Gebruikerservaringen

Océ Arizona 250 GT printer voor prototypen en korte runs

Verpakkingsmateriaal, displays en displaystands zijn alom aanwezig en hebben meestal een tamelijk uitvoerig design. Ze zijn dan ook bedoeld om mensen aan te moedigen om iets te kopen. Gezien de grootte van de printruns wordt het printen van verpakkingsmateriaal en displays meestal uitgevoerd via de offsetmethode. Het wordt steeds duidelijker dat breedformaat printen met een digitale flatbed een belangrijke rol kan spelen, of het nu gaat om prototypen en monsters, exclusieve kleine printruns, geregionaliseerde producten of zelfs gepersonaliseerde producten. Met de Océ Arizona® 250 GT printer is Hanbuch Packaging GmbH uit Pfungstadt in de staat Hesse een van de pioniers in deze groeiende markt.

De markt van verpakkingsmaterialen is uitgebreid en laat indrukwekkende statistieken zien. Alleen al in Duitsland is de sector goed voor ongeveer 31 miljard euro en 400.000 banen en verwerkt jaarlijks zo’n 18.000 ton media. Hierbij gaat het om media voor elk type product, van kleine verpakkingen voor parfumflesjes, ingewikkelde driedimensionale displays en kunstig gevouwen informatiedozen tot productverpakkingen voor de handel. En dit is exact het gebied waarop Andreas Hanbuch, Managing Director van Hanbuch Packaging GmbH, dat al sinds 1950 in de verpakkingsindustrie actief is, een gat in de markt ontdekte. “Hoe ingewikkelder het verpakkingsmateriaal of de displaystand, des te moeilijker het is om het effect te evalueren op basis van een wit voorbeeld en een tweedimensionale print-out tijdens de planning en goedkeuring in de aanloop naar de productie van een serie”, aldus Hanbuch. Zijn oplossing: hij gebruikt een Océ Arizona 250 GT printer om een voorbeeld te produceren dat trouw is aan het origineel. De reden hiervoor is dat de huidige methode voor het presenteren van prototypen en productievoorbeelden op de locatie van de klant, totaal onvoldoende is: het voorbeeld bestaat uit geprint karton en het kleureffect wordt gesimuleerd met print-outs en computermodellen. “Sinds we de Océ Arizona 250 GT printer hebben geïnstalleerd, krijgen onze klanten modellen die niet meer van massaproductie te onderscheiden zijn”, vindt Hanbuch. “De klant kan zo gemakkelijker een besluit vormen en het heeft ons al zeker een aantal nieuwe orders opgeleverd.” 

Specialist voor prototypen en korte runs
Hanbuch Packaging GmbH vervaardigt onder meer allerlei soorten displays, etalagedecoratie en bedrukte verpakkingen om merkproducten aan te prijzen. De tweede pijler waarop het bedrijf steunt, betreft verpakkingsmateriaal voor consumptiegoederen, met name voor merkfabrikanten in de Zuid-Hessische regio. Het bedrijf heeft bovendien naam gemaakt door de vervaardiging van prototypen en de mogelijkheid van kleine runs. “Het is uiterst belangrijk dat de klant displaystands, displays en verpakkingsmateriaal vooraf kan bekijken. Je wilt bijvoorbeeld weten welk effect een verpakkingsdoos heeft in de winkel, of de verpakking geschikt is, duidelijk zichtbaar is en de aandacht trekt,” aldus Hanbuch. Daarom laten steeds meer bedrijven voorbeelden maken die trouw zijn aan het origineel en ook kunnen worden gepresenteerd bij verkooppresentaties en ontmoetingen met dealers. Tegelijkertijd vergroot dit de acceptatie van de geplande communicatievormen door verkooppartners.
Verder worden steeds meer kleine runs geproduceerd die niet bedoeld zijn als test of onderzoek maar die daadwerkelijk zullen worden gebruikt. “In veel gevallen moeten we speciale printruns met kleine
hoeveelheden uitvoeren in het kader van een grotere opdracht”, zegt Hanbuch. “Gewoonlijk gaat het daarbij om taalversies oor landen waarin het merk slechts op een paar locaties wordt uitgebracht.”

Gedegen concurrentie voor offset
Offset printen is in deze gevallen meestal onrendabel. Dat is de reden dat Hanbuch een Océ Arizona 250 GT printer heeft aangeschaft om in te springen op vereisten van deze aard. “Het was een
combinatie van financiële overwegingen en nieuwsgierigheid”, weet hij zich te herinneren. “We wilden kijken naar digitaal flatbed printen, om vast te stellen welke voordelen dit bood. Ik ben er volledig van overtuigd dat digitale printers zoals de Océ Arizona Series de plaats van offset printen zullen innemen waar het kleine printruns betreft.”

De beste prijs/prestatieverhouding in de markt
Wat betreft het printen van verpakkingsmateriaal gaat het bij kleine runs om orders van maximaal 100 en niet meer dan 150 m2. Met een twee meter hoog display betekent dit ongeveer 50 displays, een beduidende omvang die regelmatig voorkomt in exclusieve markten of bijvoorbeeld tijdens de productie van taalversies voor kleine taalgebieden. Een vereiste voor het succes van digitaal printen is echter de rentabiliteit. Dit is waar Hanbuch de duidelijke voordelen van de Océ Arizona 250 GT printer opmerkt. “Het systeem heeft gewoon de beste prijs/prestatieverhouding in de markt”, verklaart hij. Nog belangrijker is de topkwaliteit van het systeem. “Het printen gaat uitstekend en behaalt zo’n 95 procent van de kwaliteit van een proofing-systeem”, zegt hij. “Dat is meer dan genoeg voor het overgrote deel van de gebruikstoepassingen.”

In de praktijk: geïndividualiseerde geschenkverpakking
Als financieel verantwoordelijk zakenman die op de drukste momenten 80 mensen aan het werk heeft, zoekt Hanbuch altijd naar nieuwe toepassingsgebieden voor de flatbedprinter. “We testen op dit moment een workflowsysteem om snel gepersonaliseerde geschenkverpakking tegen een lage prijs te produceren”, zegt hij. Het doel is onder meer om een webwinkel op te zetten die dit product ook binnen het bereik van de eindconsument brengt, maar Hanbuch ziet ook mogelijkheden voor individueel ontworpen verpakkingen en dozen voor de bedrijven die hij als klant heeft. “De Océ Arizona Series heeft enorm veel potentieel”, vindt hij. “Ik ben er zeker van dat we in gesprekken met onze klanten nog op vele andere ideeën zullen komen.”